Reklam ve algı ilişkisi: Reklam metinlerin alımlanmasında duyu organlarının işlevleri hakkında bir inceleme

Abstract

İnsanların çevreleri ile bağlantı kurmaları, ihtiyaçlarını karşılamaları, yaşamlarını sürdürebilmeleri için duyu organlarına ve duyu organları aracılığı ile edindikleri algılara ihtiyaçları vardır. İnsanın dış dünya ile etkileşimine açılan yegâne pencere insanlarda bulunan algı kapıları konumundaki duyu organlarıdır. ‘Beş duyu organı’ olarak bilinen algı kapıları insanın hem etkileme hem etkilenme aracı olarak işlev görmektedir. Özellikle insan psikolojisinin zaaflarından, tatma, dokunma, işitme ve koku alma, görme hassasiyetinden ve estetik merakından kaynaklanan bu bilinçdışı gerçeklik özellikle tecimsel alanda aracılar tarafından profesyonelce kullanıldığını söylemek yanlış olmaz. Bu alandaki ajanların başında reklâm verenler ve dolayısıyla reklâm ajansları gelmektedir. Bu çalışmada reklâmın tanımlanmasından, algı kavramı ve duyu organlarının dış dünyanın algılanmasındaki etkileri üzerinde durularak algının reklâmla olan bağlantısı, reklâmların duyu organlarına seslenmesi ve reklâmcıların bunu tüketiciler üzerinde kullanma nedenleri işlenmiştir.